Et forslag til en visuel identitet for Aarhus Universitet. Med afsæt i det historiske segl, de blå farver og universitetets motto har jeg undersøgt, hvordan eksisterende kendetegn kan danne grundlag for et nyt udtryk.
Svaret stod allerede i seglet.
Et nyt udtryk behøver ikke begynde fra nul. Det historiske segl, de blå farver og universitetets motto blev afsættet for en identitet med havet som den røde tråd.
Min rolle: Research, koncept & identitetsdesign. Ekstern samarbejdspartner: Aarhus Universitet.
Om Aarhus Universitet (AU)
AU uddanner mennesker til at forstå, udfordre og forme verden omkring sig. Gennem forskningsbaserede uddannelser, tværfagligt samarbejde og tætte relationer til samfundet omsættes viden til løsninger på tidens største udfordringer.
Svaret stod allerede i seglet
Et nyt udtryk behøver ikke begynde fra nul
Jeg begyndte med at undersøge universitetets eksisterende kendetegn. I det historiske segl fandt jeg et anker, delfiner og mottoet Søger i dybet den faste grund. Her opstod idéen om at lade havet være den røde tråd i identiteten.
Dybden bag designet
Aarhus Universitets formål
At udforske, stille spørgsmål og skabe ny viden gennem uddannelse
Metafor
Havet som det ukendte
Man må bevæge sig ned i dybden for at opdage det, man endnu ikke ved.
Visuelt design
Blå dybder, organiske bevægelser og en fast visuel struktur
Han tager ikke det eksisterende for givet. Nysgerrighed og tvivl er begyndelsen på ny indsigt.
Han søger sandheden
Han undersøger, analyserer og afprøver idéer. Viden skal bygge på argumenter og dokumentation.
Han deler sin viden
Han gør sin indsigt tilgængelig for andre og skaber grundlag for nye perspektiver og erkendelser.
Han ved, at han ikke ved alt
Jo dybere han undersøger, desto tydeligere bliver det, hvor meget der stadig er at opdage.
Formel
Uformel
Traditionel
Progressiv
Autoritativ
Imødekommende
Præcis
Poetisk
Struktureret
Flydende
Jordnær
Eksperimenterende
Tone of Voice
Karakter
Faglig
Autoritativ
Seriøs
Moden
Tone
Nysgerrig
Imødekommende
Åben
Visionær
Sprog
Præcist
Klart
Nuanceret
Tilgængeligt
Formål
Oplyse
Uddanne
Engagere
Skabe forståelse
EkspressivtFormeltUformeltStramt
Storytelling
Fra et fast holdepunkt til rejsen ud i det ukendte.
Ethvert skib har brug for et anker. Aarhus Universitet giver den studerende et fast holdepunkt og et fundament at begynde sin rejse fra.I havnen får skibet det, der skal til for at sejle. Universitetet giver den studerende viden, redskaber og retning til at udforske verden.Skibet forlader havnen for at udforske nye farvande. Den studerende stiller spørgsmål, afprøver idéer og gør sine egne opdagelser.Når der kommer uvejr, kan skibet vende tilbage til havnen. Her finder den studerende vejledning, sparring og et kendt holdepunkt.Når uddannelsen er afsluttet, sejler skibet videre på egen hånd. Ankeret følger med som symbol på den viden og faglige forankring, den studerende har fået med sig.
Typografi
Mellem tradition og nutid
Literata tilfører et klassisk, akademisk præg, mens Public Sans giver identiteten et enkelt, nutidigt og letlæseligt udtryk.
AaLiterata
Viden begynder med nysgerrighed.
AaPublic Sans
Viden begynder med nysgerrighed.
Fra overflade til dybde
Jeg byggede videre på AU's blå farver. Nuancerne bevæger sig fra lyst til mørkt og afspejler havets dybde og universitetets nysgerrighed.
Lysdis#DAE8EF
Himmelblå#83C1EA
Kystblå#0559A5
Dybhav#002546
Viden er i bevægelse
De organiske former og glidende overgange er inspireret af havets bevægelse. De skaber liv i en identitet, der ellers bygger på ro og struktur.
Historien som fundament
Jeg tog udgangspunkt i universitetets historiske segl og lod ankeret og delfinerne leve videre i et nyt udtryk.
Menneskene bag viden
Varme billeder med mennesker, læring og fællesskab i praksis. Naturligt lys, autentiske situationer og levende kompositioner tilfører nærvær og bevægelse til den ellers strukturerede identitet.
01 / 03
Diplom
02 / 03
Notesbog
03 / 03
Dokumentdesign
1 / 3
Bevægelse
Universitetet giver faglige rammer, men vejen til viden er sjældent lige. Man undersøger, skifter retning og opdager nye sammenhænge. Den studerende er også i bevægelse og udvikler sig gennem nye perspektiver, erfaringer og viden.
Rødder
AU’s motto, “Søger i dybet den faste grund”, handler for mig om at fordybe sig, undersøge og opbygge viden. Jeg lod det historiske segl og forbindelsen til AU’s blå farver bære fortællingen videre.
Havet
Havet binder identiteten sammen. Seglets anker og delfiner inspirerer de blå nuancer, organiske former og teksturer, der forbinder AU’s historie med mit nye udtryk.
